Существует много рейтингов и много параметров, по которым можно оценить тот или иной бренд. Ресурс welovead ранжирует известные марки, исходя из того, сколько наград и в скольких международных рекламных фестивалях получил бренд. Вот уже десять лет бессменным лидером этого рейтинга остается немецкий автогигант Volkswagen. В 2012 году его кампании были удостоены наград на 47 международных фестивалях.
Рейтинг самых титулованных брендов в области рекламы составляется с 2000 года. Учитывается как количество фестивалей, в которых «засветился» бренд, так и количество награжденных работ. Вот уже более десяти лет звание самых титулованных удерживают автомобильные и спортивные бренды. Стабильно в пятерку лучших несколько лет подряд входят Volkswagen, Mercedes-Benz и Nike.В Топ-15 в 2012 году составили в большинстве своем автомобильные бренды.
VW, в частности, уже почти десять лет является лидером по числу работ, получивших фестивальные награды. В прошлом 16 кампаний немецкой марки удостоились наград на Каннских Львах, 10 работ отмечены на Clio Awards, 6 на D&AD и т.д. Напомним, что в недавнем рейтинге Brand Finance Топ-50 автомобильных брендов VW занял второе место, поднявшись на две позиции, а ценность бренда выросла на 33% до 23,7 млрд долларов. По мнению экспертов, маркетинг сыграл не последнюю роль в этом восхождении.
